Аналогично, образ страны-производителя часто используется на упаковке или на самом продукте, при эт

Аналогично, образ страны-производителя часто используется на упаковке или на самом продукте, при этом применяются более знаменитые, явные символы или слова, чем просто надпись Сделано в... (например использование итальянского флага в некоторых торговых марках вина). И наконец, находчивые маркетологи используют образ страны-производителя и в других аспектах продвижения товара в рамках маркетинга-микс (например, чтобы создать благоприятный имидж США, служащие доставки пиццы Dominos' Pizza в Японии носят униформу, выполненную в цветах американского флага). Кто создает спрос на имидж стран-производителей и для каких продуктов? Конечно, имидж страны используется не только на рынках потребительских товаров. Не реже его используют и в маркетинге, направленном на бизнес- или промышленных клиентов (объявление в журнале Fortune компании Credit Suisse было озаглавлено Невероятно швейцарское. Невероятно американское, а в качестве символов двух стран использовались сенбернар и американский орел); в маркетинге услуг (например рестораны Аргентина, специализирующиеся на мясных блюдах, в Голландии); в маркетинге стран (например Испания, рекламирующая себя в качестве места для туристических путешествий или Канада, которая рекламирует себя в качестве объекта для размещения инвестиций) и т. д. В действительности правительства и торговые ассоциации в последнее время стали гораздо более активно и систематично действовать на рынках, поскольку они пытаются защитить свои отечественные рынки и/или рекламировать свой имидж за границей (Seringhaus and Rosson, 1991). Примером кампаний такого типа могут быть следующие: The Brand (Торговая марка), Support British Industry (Поддержите промышленность Великобритании), Czech Made (Сделано в Чехии), Think Canadian* (Думай по-канадски), Crafted With Pride in the USA* (Сделано в США с гордостью), Ву Greek You Win* (Покупай греческое и ты выигрываешь), Swiss Timing (Швейцарское время). В то же время в традиционных средствах продвижения торговли, поддерживаемых правительством, таких как торговые ярмарки и выставки, проводимые среди ведущих розничных продавцов (например Итальянская неделя в Harrod's), наблюдается возобновление усиления внимания к имиджу страны. Какое происхождение товара востребовано на рынке? В то время как страны были и продолжают быть основным оплотом маркетинга, основанного на имидже страны-производителя, многие могут удивиться, вспомнив, как часто используются также и образы отдельных регионов тех или иных стран. Шотландское виски, богемский хрусталь, брюссельские кружева, апельсины из Флориды, вина Бордо, технологии Силиконовой долины, новоорлеанский джаз и слоган Я люблю Нью-Йорк лишь некоторые примеры регионов, с которыми маркетолога обычно ассоциируют свои торговые марки, чтобы почерпнуть из уже сложившейся достаточно хорошей репутации. В последнее время с уменьшением значимости национального статуса и ростом торговых блоков маркетологи также часто используют наднациональные символы, такие как реклама и торговые марки, основанные на символе Евро, лавиной распространяющиеся в странах, входящих в Европейское Содружество. финансовые институты